Tesla najbardziej wartościową motoryzacyjną marką
Działająca na przeszło 100 światowych rynkach firma analityczna Kantar, specjalizująca się w analizach zachowań klientów, opublikowała kolejny już raport dotyczący sto najpotężniejszych marek świata. W zestawieniu nie zabrakło również producentów samochodów. Którzy z nich mają największe powody do radości?
Zobacz również:
Przypominamy, że coroczne badanie Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands opiera się na prognozowanej wartości poszczególnych marek. Wycena nie skupia się jednak na majątku lecz - szeroko pojętym - postrzeganiu firmy. Upraszczając - nie jest to więc wartość producenta w ujęciu materialnym, które uwzględniałoby np. posiadany przez niego majątek, a raczej - bazująca na wizerunku i działaniach marketingowych - próba wyceny jego znaku handlowego.
Zwycięzcą rankingu 2021 Kantar BrandZ została firma Amazon. Jej wartość oceniono na 683,8 mld dolarów. Drugie miejsce zajęło Apple (611,9 mld dolarów). Trzecie - Google (457,9 mld dolarów). W raporcie obejmującym sto najpotężniejszych marek znalazło się zaledwie czterech producentów samochodów.
Najwyższe - 47. miejsce zestawienia - zajęła - uwaga - Tesla. Zdaniem Kantar wartość marki to obecnie 42,6 mld dolarów! Niszowy, przynajmniej z punktu widzenia wyników sprzedaży, producent wyprzedził w zestawieniu takich gigantów, jak chociażby: Huawei (38 mld dolarów) czy Xiaomi (24,8 mld dolarów). Warto dodać, że w porównaniu z ubiegłorocznym zestawieniem szacunkowa wartość Tesli wzrosła o - uwaga - 245 proc! Trzeba jednak pamiętać, że wartość marki dynamicznie się zmienia, a działania jej szefa - Elona Muska - często ocierają się o granice giełdowych spekulacji.
Drugim co do wartości producentem samochodów na świecie jest Toyota, czyli obecny lider sprzedaży nowych aut w skali globalnej. Wartość japońskiej marki wyceniona została na 26,97 mld dolarów. Japońska firma zajęła 64. lokatę w ogólnym zestawieniu.
Nieco niżej, na 67. miejscu, znalazł się - wyceniony na 25,83 mld dolarów - Mercedes-Benz. Firma ze Stuttgartu wyprzedziła - zajmujące 71. miejsce BMW, którego wartość określono na 24,82 mld dolarów.
Oprócz marek, które znalazły się w pierwszej setce, Kantar opublikował też listę dziesięciu - najbardziej wartościowych - producentów pojazdów. W tym zestawieniu, oprócz wspomnianych już: 1. Tesli, 2. Toyoty, 3. Mercedesa i 4. BMW pojawiły się jeszcze kolejno: 5. Honda (10,57 mld dolarów), 6. Ford (10,44 mld dolarów), 7. Audi (8,93 mld dolarów), 8. Nissan (8,31 mld dolarów), Volkswagen (7,05 mld dolarów) i 10. Porsche (6,85 mld dolarów).
Biorąc pod uwagę wymienioną dziesiątkę, w porównaniu z ubiegłym rokiem, wartość wspomnianych marek wzrosła średnio o 33 proc. i - w sumie - szacowana jest na 172 mld dolarów.
Paweł Rygas
***
