Gen Z zmienia motoryzację. Technologia ważniejsza niż wygląd
Młodzi kierowcy mają inne podejście do samochodów niż ich rodzice. Dziś nie liczy się już agresywny design, głośny wydech i sportowy charakter. Generacja Z wybiera auta w zupełnie inny sposób – kluczowe są nowoczesne technologie, wygoda i kompatybilność ze smartfonem. Jak to wpływa na rynek?
Jeszcze kilkanaście lat temu wygląd samochodu był jednym z najważniejszych kryteriów przy zakupie. Badanie Auto Trader przeprowadzone na kierowcach w Wielkiej Brytanii pokazuje, że dziś 63 proc. kierowców w wieku 17-25 lat stawia technologie ponad stylistykę auta. Dla porównania, w latach 90. ten odsetek wynosił zaledwie 24 proc.
To oznacza, że młodzi niekoniecznie szukają samochodów, które „robią wrażenie” na ulicy – wolą modele, które będą funkcjonalne i zapewnią dostęp do nowoczesnych rozwiązań.
TikTok kształtuje gusta motoryzacyjne
Social media, a zwłaszcza TikTok, wywierają ogromny wpływ na decyzje zakupowe. W ostatnich miesiącach zainteresowanie akcesoriami samochodowymi na TikToku wzrosło o 321 proc., a wyszukiwania dotyczące kamer samochodowych skoczyły aż o 22 300 proc.!
Co ciekawe, 11 proc. młodych kierowców szuka swojego pierwszego samochodu właśnie na TikToku. Poradniki, testy, recenzje – to tam często zaczyna się proces wyboru auta.
Jakich akcesoriów potrzebują młodzi kierowcy?
W latach 90. popularne były duże spoilery, sportowe pasy i głośne wydechy. Dziś królują rozwiązania, które poprawiają komfort i wygodę. Najczęściej dodawane elementy to:
- Oświetlenie LED – 44 proc.
- Odświeżacze powietrza i perfumy do auta – 41 proc.
- Uchwyt na telefon z funkcją ładowania – 40 proc.
- Kamera samochodowa – 34 proc.
- Zestaw Bluetooth do rozmów – 32 proc.
- Dekoracje na lusterko – 27 proc.
- Mini kosz na śmieci – 23 proc.
Zamiast poprawiać osiągi, młodzi wolą dostosować wnętrze auta do swojego stylu życia – wygoda, łączność ze smartfonem i praktyczne dodatki to priorytet.
Pierwszy samochód kosztuje więcej niż kiedyś
Kupno pierwszego auta nie jest już tak tanie jak w latach 90. Wówczas średnia cena wynosiła 826 funtów (ok. 4200 zł). Dziś to już 4143 funty (ok. 21 000 zł).
Pomimo wyższych cen, Ford Fiesta nadal pozostaje najczęściej wybieranym modelem. Kiedyś był symbolem przystępnego cenowo, pierwszego samochodu dla młodych – i w tej roli sprawdza się do dziś.
Elektryczne auta coraz bardziej kuszą młodych
Generacja Z coraz częściej rozważa samochody elektryczne. Ponad 25% młodych kierowców deklaruje, że ich kolejny samochód będzie elektryczny.
To wyraźny sygnał dla producentów – przyszłe modele muszą łączyć nowoczesne technologie i ekologiczne napędy, jeśli mają trafiać w gusta najmłodszych kierowców.
Połowa lat 90. była okresem, w którym młodzi kierowcy chętnie imponowali innym szybkimi i mocnymi samochodami, ozdobionymi efektownymi pasami wyścigowymi, dużymi spojlerami i hałaśliwymi wydechami. Nasze badanie pokazuje, że gusta obecnej generacji wyraźnie się zmieniły – teraz wolą oni skupić się na najnowszych technologiach i akcesoriach we wnętrzu swoich pojazdów, zamiast na ich wyglądzie zewnętrznym
Nowe pokolenie, nowe podejście do aut
Zmiany w podejściu młodych kierowców do motoryzacji są coraz bardziej widoczne. Dziś liczy się technologia, łączność i komfort, a nie wygląd zewnętrzny czy sportowe osiągi.
To wyzwanie dla producentów samochodów, którzy muszą dostosować swoje modele do nowych realiów. Więcej technologii, lepsza integracja z urządzeniami mobilnymi i nowoczesne systemy multimedialne – to przyszłość, której oczekuje Generacja Z.
