Wraca CPN! Oraz... Petrochemia

"Spółka dostrzega potencjał biznesowy i marketingowy w reaktywacji wysoce rozpoznawalnych znaków towarowych od lat budzących pozytywne reakcje klientów, będących jednocześnie ponadczasowymi dziełami grafiki użytkowej i wzornictwa przemysłowego" - podkreślił PKN Orlen, zapowiadając we wtorek uruchomienie stacji paliw z szyldem CPN i Petrochemia Płock.

Jak zaznaczył PKN Orlen, w ten sposób, w 20. rocznicę połączenia obydwu podmiotów, "koncern promuje swoje dziedzictwo i przypomina jedne z najpopularniejszych polskich marek". Według spółki, rebranding obu placówek - na CPN i Petrochemia Płock - powinien zostać sfinalizowany do końca tygodnia.

"Mimo, że jesteśmy nowoczesnym koncernem, pamiętamy o historii naszej firmy. Jej ważnym rozdziałem jest CPN, jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek. Logotyp CPN należy do klasyki polskiego wzornictwa i jest unikatowym dziełem sztuki. Jest on eksponowany m.in. w Muzeum Narodowym w Warszawie. Wiemy też, że marka wciąż żyje w świadomości Polaków, którzy traktują ją z dużym sentymentem" - powiedział dyrektor biura promocji i reklamy PKN Orlen Marcin Stefaniak, cytowany w komunikacie.

I dodał: "Reaktywując markę chcemy naszym klientom dać okazję do tego, by mogli bezpośrednio obcować z dziedzictwem nierozerwalnie związanym z historią Polski i rodzimej motoryzacji".

PKN Orlen zaznaczył, że na obecnym etapie projekt dotyczy dwóch stacji: w Warszawie, gdzie powstanie stacja paliwowa z logo CPN i w Bodzanowie niedaleko Płocka, gdzie działać będzie placówka z szyldem Petrochemia Płock. "Ich rebranding powinien zostać zakończony do końca tygodnia. Charakterystyczne logotypy marek CPN i Petrochemii Płock pojawią się m.in. na dystrybutorach, pylonach z cenami oraz na budynku obu stacji" - wyjaśniła spółka.

PKN Orlen przypomniał m.in., że CPN - Centrala Produktów Naftowych powstała w grudniu 1945 r., a w szczytowym okresie rozwoju dysponowała ponad 1400 stacjami paliw i prawie 600 nowoczesnymi autocysternami. Spółka wyjaśniła, że "kultowe logo" CPN to zestawienie pomarańczowych trzech liter, których "forma nawiązywać miała do kształtu dystrybutora paliwowego".

"Rozbudowany system identyfikacji wizualnej stacji CPN stworzony przez Ryszarda Bojara wspólnie ze Stefanem Solikiem i Jerzym Słowikowskim do dziś uznawany jest za jeden z najlepszych w historii polskiego wzornictwa przemysłowego i użytkowego. Księga identyfikacji wizualnej CPN w czasie powstawania była jednym z pierwszych tego typu opracowań w Polsce" - podkreślił koncern.

PKN Orlen zwrócił tez uwagę, że Petrochemia Płock, "powstała jako reakcja na wzrastające zapotrzebowanie na paliwa oraz surowce do produkcji wynikające z gwałtownego rozwoju przemysłu i motoryzacji w latach 50. XX w., a także niewystarczające zdolności przerobowe istniejących już rafinerii" - w 1958 r. zapadła decyzja o lokalizacji zakładu w Płocku, a w grudniu 1959 r. powołano przedsiębiorstwo państwowe Mazowieckie Zakłady Rafineryjne i Petrochemiczne (MZRiP), które - jak zaznaczył koncern - "jako jeden z nielicznych w ówczesnej Europie zakładów łączyło produkcję rafineryjną z petrochemiczną".

Jak przypomniał PKN Orlen, w lipcu 1993 r. MZRiP przekształcono w Petrochemię Płock, a "charakterystycznym znakiem firmowym przedsiębiorstwa była stylizowana retorta, naczynie chemiczne z wpisaną w nie literą +P+, wywodząca się od słowa petrochemia lub jak uważają inni od nazwy miasta Płock". "Potocznie logo nazywane było +Petką+. Od początku swojego istnienia występowało najczęściej w biało-niebieskiej kolorystyce" - wyjaśnił koncern.

W maju 1998 r. ówczesny rząd zdecydował o utworzeniu narodowego koncernu naftowego z połączenia CPN i Petrochemii Płock - nowy podmiot powstał formalnie we wrześniu 1999 r. pod nazwą Polski Koncern Naftowy z siedzibą w Płocku, gdzie znajduje się największy w Polsce kompleks rafineryjno-petrochemiczny. W kwietniu 2000 r. Nadzwyczajne Walne Zgromadzenie akcjonariuszy nowej spółki podjęło uchwałę o przyjęciu przez Polski Koncern Naftowy nazwy handlowej Orlen, nawiązującej do połączenia części słów: orzeł i energia. Następnie ogłoszono konkurs na logo koncernu, wybierając ostatecznie symbol graficzny ze stylizowaną głową orła, pracę artysty grafika i malarza, prof. Henryka Chylińskiego, autora m.in. znaku Fundacji Teraz Polska.

PKN Orlen zaznaczył, iż obecnie dysponuje siecią blisko 2800 stacji paliw w Polsce, Czechach, Niemczech i na Litwie. "W odpowiedzi na zmieniające się trendy konsumenckie, PKN Orlen wdraża szereg rozwiązań mających na celu rozwój oferty i usprawnienie obsługi" - podkreśliła spółka.